Błędy, ciężka konkurencja zmusza Nokia do ponownego uruchomienia

Nokia stawia na funkcjonalność aparatu, technologię nawigacji i dalsze obniżki cen dla swoich produktów opartych na Windows Phone, aby obrócić firmę po rundzie redukcji kosztów. Zerwanie stranglehold firmy Apple i Samsunga na rynku smartfonów nie będzie jednak łatwe.

Ogłoszenie firmy Nokia w czwartek, że do końca przyszłego roku zwolni 10 000 pracowników, aby obniżyć roczne koszty operacyjne o dodatkowe 1,6 miliarda euro (2 USD miliardów) nie zaskakuje analityków.

"To zdecydowanie krok, w którym Nokia zmierza do rzeczywistości, wielkość firmy musi odzwierciedlać możliwości rynkowe, jakie ma dzisiaj firma, i to bardzo różni się od firmy Nokia w jej heydey ", powiedział Ben Wood, dyrektor ds. badań w CCS Insight.

Richard Windsor, globalny analityk marketingu technologicznego w Nomura International, zgadza się:" Firma musiała ogłosić coś dość drastycznego, aby dostosować się do rzeczywistości, z którą się spotyka. "

Na początku tego roku Nokia ogłosiła, że ​​zwolni pracowników w Europie i Meksyku oraz zwiększy wydajność niektórych firm produkcyjnych w Azji.

W przypadku Nokii połączenie czynników spowodowało, że firma stała się coraz bardziej wydajna. re Irytyczna sytuacja. Strategia Nokii po prostu nie gra tak dobrze, jak się spodziewała, zgodnie z Wood. Sprzedaż smartfonów Lumia z systemem Windows Phone nie poszła w takim stopniu, jak potrzeba, apetyt na smartfony oparte na Symbianie zniknął bardzo szybko, a Nokia również borykała się z problemami w sektorze telefonów komórkowych.

firmy, które nie są Apple ani Samsung Electronics, dzisiejszy smartfon jest dość ponury.

"To jest tak trudny, konkurencyjny rynek." Stranglehold, który Apple i Samsung mają na rynku pod względem jednostek i zysków, po prostu opuszczają Okruchy na resztę rynku do walki ", powiedział Pete Cunningham, główny analityk w Canalys.

" Podstawowym wyzwaniem było przełamanie siły, jaką mają Android i Apple w środowisku detalicznym ", powiedział prezes Nokia Stephen Elop podczas połączenia konferencyjnego związanego ze zmianami.

Ostatecznie Nokia musi uatrakcyjnić swoje telefony z funkcjami i smartfony. Aby to osiągnąć, Nokia obstawia duże wymagania w zakresie technologii obrazowania i lokalizacji.

PureView 808 z interfejsem Symbian, z 41-megapikselowym czujnikiem, zmienił grę w fotografii i pojawi się w pozostałej części oferty smartfonów firmy Nokia. Przyszłość, według Elop.

Nokia planuje również pozyskać specjalistów od obrazowania, a także wszystkie technologie i własność intelektualną szwedzkiej firmy Scalado, aby zwiększyć swoje możliwości.

"Problemem firmy Nokia jest to, że inni producenci naprawdę wykorzystali agenda z możliwościami aparatu … Ale widzimy oznaki z technologią PureView, chociaż na złej platformie oprogramowania, że ​​Nokia nadal ma bardzo silną przewagę nad konkurencją ", powiedział Wood.

Jeśli chodzi o nawigację, Nokia Transport publiczny - gdzie użytkownicy mogą wykonywać nawigację, która obejmuje systemy transportu publicznego - a funkcje rozszerzonej rzeczywistości firmy Nokia City Lens pokazują wiodącą pozycję firmy, powiedział Elop.

Jednym z wyzwań stojących przed Nokia w sektorze nawigacji jest Skala, którą musisz mieć w przypadku danych typu "crowd-source", takich jak lokalizacja korków, według Wood.

"Nokia wciąż ma skalę, ale szybko zostaje pochwycona przez Apple i Androida" powiedział Wood.

Kluczową częścią planu Nokii jest oferowanie tańszych smartfonów z systemem Windows Phone, aby lepiej konkurować z Androidem.

"Mamy już plany, aby obniżyć wartość niż Lumia 610. Ale część tego, co udało nam się osiągnąć dzięki specjalnemu wsparciu ze strony firmy Microsoft, to wskazać sposoby na pójście dalej, niż się spodziewaliśmy "- powiedział Elop. Na przykład w Wielkiej Brytanii Lumia 610 kosztuje 160 GBP z VAT, ale bez umowy.

Nokia musi konkurować z Androidem agresywnie, a wojna cenowa w niskich cenach jest ważną częścią tego, jak twierdzi Elop. Jednak zmiany wprowadzone przez Elop, aby pomóc w odwróceniu firmy, nie są związane tylko z telefonami, ale także ze sprzedażą i marketingiem.

Jerri DeVard ustępuje z funkcji dyrektora ds. Marketingu, a zastąpi go długoletni pracownik Tuula Rytila , który jest wschodzącą gwiazdą Nokii, według Wood.

"Największym zainteresowaniem DeVard były produkty Lumii i wydaje mi się, że były pewne błędy związane z wprowadzaniem na rynek telefonów Lumia," powiedział Cunningham.

Kampania "zdumiewająca codzienność" dobrze wpłynęła na podniesienie świadomości, ale po niej powinno być więcej produktów i kampanii skoncentrowanych na funkcjach, dlaczego ludzie powinni kupować telefony, według Cunninghama.

W jaki sposób telefony oparte na następnej generacji Windows Phone jest kluczowy dla Nokii, według Windsora.

"Dzięki cięciom, które zrobiła Nokia, to naprawdę ogranicza się do samodzielnego rozwoju rzeczy, więc firma staje się bardziej zależna od smartfonów Windows niż kiedykolwiek było wcześniej ", powiedział Windsor.

Elop isn ' t ujawnia wiele informacji na temat następnych wersji systemów operacyjnych Microsoftu.

"Katalizator Windowsa i Windows Phone 8, który pojawi się kiedyś, być może jeszcze w tym roku lub kiedykolwiek, wyraźnie przyciąga wiele uwagi" - powiedział Elop.

Oczekuje się, że Microsoft dowie się więcej szczegółów na temat Windows Phone 8 20 czerwca na konferencji Windows Phone Developers Summit w San Francisco.

Nawet jeśli Nokia zyskuje preferencyjne traktowanie ze strony Microsoftu, potrzebuje jeszcze więcej wsparcia ze strony firmy w systemie Windows Phone; system operacyjny nie jest rozwijany wystarczająco szybko, zgodnie z Cunningham.

"Nokia jest głównym dostawcą, a jeśli się nie uda, Microsoft również się nie udaje, są w tym razem", powiedział Cunningham.

Wyślij informacje o nowościach i komentarze do [email protected]