Przerażające czasy dla sprzedawców smartfonów, mówi analityk

Reszta roku 2012 będzie bardzo trudna dla producentów smartfonów, którzy walczą o znalezienie sposobów na rozróżnienie swoich" czarnych płyt ", Richard Kramer, partner zarządzający w Arete Research, powiedział podczas otwarcia konferencja Open Mobile Summit w Londynie.

Sprzedaż smartfonów wyniesie od 750 milionów do 800 milionów sztuk i zwiększy się do ponad 230 miliardów USD w 2012 roku, jak twierdzi Kramer. Jednak Apple, Samsung Electronics i HTC są jedynymi sprzedawcami zarabiającymi pieniądze, powiedział.

"Problem ten pogorszy się w 2012 roku", powiedział Kramer.

Podstawową kwestią jest to, że dostawcy telefonów mają masę problem z różnicowaniem, podczas gdy nowi uczestnicy oczekują niższych marż. Branża telefonii komórkowej w ciągu ostatnich trzech lat przeniosła się do robienia produktów, które dla przeciętnego konsumenta wyglądają jak płaskie czarne płyty, powiedział Kramer.

Rezultatem jest to, że model rynku PC trafia na smartfony, jak twierdzi Kramer. Jednocześnie koszty, w tym licencje patentowe i marketing, idą w górę dla dostawców telefonów, co powoduje, że obecna sytuacja jest jeszcze bardziej przerażająca, powiedział.

Aby się uratować, sprzedawcy będą musieli się zmienić.

" Widzę, jak ta branża przechodzi w fazę "po sprzętie", zrobiliśmy sprzęt i wszyscy mamy szybkie smartfony z ekranem dotykowym w naszych kieszeniach - powiedział Kramer.

Jeden ze sposobów, w jaki producenci mają nadzieję na rozróżnienie sami integrują smartfon z innymi typami urządzeń, w tym z telewizorem. Na przykład Sony ma nadzieję ożywić sprzedaż smartfonów, korzystając z innych produktów elektroniki użytkowej.

Ale to się nie stanie z dnia na dzień, jak twierdzi Steve Walker, dyrektor ds. Marketingu Sony Mobile Communications, który wziął udział w panel dyskusyjny na Open Mobile Summit.

"Nie łączymy wszystkiego naraz.Konsument nie wchodzi do sklepu z telefonami komórkowymi i mówi, że chciałbym kupić konwergencję, proszę. Ale co robią zaczyna się od jednej rzeczy, a następnie łączy ją z drugą, a może wypróbuje kilka usług, a zanim się zorientujesz, rzeczy naprawdę zaczynają współpracować ", powiedział Walker.

Kiedy telefony wyglądają tak samo, marka staje się bardzo ważna kiedy ludzie stoją w sklepie, aby wybrać nowy telefon.

Ale tylko znana marka to za mało, według Walkera. Produkt nadal musi być zgodny z wizerunkiem marki, jeśli konsument zamierza ponownie kupić telefon od tego samego dostawcy, a co ważniejsze polecić go znajomym - powiedział. "

Rynek smartfonów to nie tylko koniec smartfonów dla USA i Europy, według Kramer. To, co dzieje się na rynkach wschodzących, jest równie interesujące i tak samo, jak konsumenci w tych częściach świata kupują tanie telefony, coraz częściej będą kupować tanie smartfony, których koszt będzie poniżej 100 USD. "

" Rynki wschodzące będą o 60 procent sprzedaży smartfonów w przyszłym roku ", powiedział Kramer.

Na przykład, Vodafone wkrótce wprowadzi na rynek smartfona Smart 2, który będzie oferował taką samą wydajność jak smartfon z wyższej półki sprzed trzech lat, według dyrektora terminali grupowych Vodafone Patrick Chomet, który również wziął udział w dyskusji.

Smartfony na rynkach wschodzących będą coraz częściej współtworzone pod marką z jakąś usługą sieciową, podczas gdy tablety staną się tanią platformą obliczeniową, według Kramer.

Dwa Terminy często używane na rynku smartfonów, których Kramer nie jest wielkim fanem, są "towarem" i "otwartym".

Kiedy Kramer słyszy towar, myśli o kukurydzy, miedzi i pszenicy, a nie o czymś, co dział badań i rozwoju spędza dziewięć miesięcy rozwijać; wierzy, że coś naprawdę otwartego stało się mitem. Według Kramera, takie firmy jak Apple, Google, Facebook i Amazon nie są nim zainteresowane.

"Żaden z tych facetów nie chce otwartych ekosystemów" - powiedział Kramer.

Prześlij porady i komentarze na adres [email protected]