Jak nowa platforma reklamowa marki pozwala śledzić marki w Internecie

Facebook wie więcej o twoim życiu niż Google, a teraz sieć wykorzystuje te informacje do dobrego użytku - przynajmniej dla reklamodawców, którzy chcą sprzedawać ci rzeczy.

Firma uruchomiła nową platformę reklamową o nazwie Atlas wyprzedza Tydzień Reklamy, który rozpoczął się w poniedziałek w Nowym Jorku. Facebook od dawna używa Twoich danych demograficznych i lubi wyświetlać Ci trafne reklamy w kanale informacyjnym, ale Atlas przenosi je na wyższy poziom: w Internecie.

Jak to działa: Kiedy odwiedzasz witrynę na swoim laptopie lub komputer stacjonarny, pliki cookie śledzą odwiedzane strony. Dlatego zobaczysz reklamę na Facebooku dla Modcloth po przejrzeniu nowych niewypałów na stronie z ubraniami. Jednak pliki cookie nie działają na urządzeniach mobilnych, więc reklamodawcy mają trudności z ustaleniem, na co patrzysz. Ponieważ Facebook śledzi Twoją aktywność związaną z przeglądaniem, jeśli jesteś zalogowany w sieci, ale nie używasz jej, reklamodawcy Atlas mogą wyświetlać Ci reklamy w witrynach i aplikacjach firm zewnętrznych. Twój login na Facebooku jest teraz bardziej przydatny dla firm niż pliki cookie.

Atlas podaje markom i firmom medialnym, które współpracują z nimi informacje na temat użytkowników Facebooka, więc reklamodawca, który chce kierować reklamy do 24-letnich właścicieli smartfonów w Nowym Jorku, może zrobić więc za pomocą kilku kliknięć. Pierwszym głównym partnerem Atlas jest firma Omnicom, która liczy Pepsi i Intel jako kilku klientów. Instagram jest również dostępny na platformie Atlas, dzięki czemu reklamodawcy mogą śledzić skuteczność kampanii w aplikacji do udostępniania zdjęć. Wysiłki reklamowe Instagrama są jeszcze w początkach.

Facebookowa platforma reklamowa marki Atlas umożliwia wyszukiwanie marek w oparciu o Twoją aplikację i przeglądanie stron internetowych.

Zarządzanie preferencjami prywatności

Czy jesteś całkowicie zaniepokojony wiedzą, że Facebook może wykorzystywać zarówno dane osobowe, jak i aktywność przeglądania, aby wyświetlać reklamy w Internecie? To zrozumiałe. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby chronić swoją prywatność. Po pierwsze, możesz zobaczyć, dlaczego Facebook pokazuje Ci konkretne reklamy, znajdując reklamę w kanale informacyjnym i klikając strzałkę menu. Następnie wybierz: "Dlaczego to widzę?" Możesz tam zarządzać swoimi ustawieniami reklam.

Możesz zarządzać preferencjami kierowania reklam na Facebooku.

Facebook ma wiele danych na Twoim koncie, w zależności od tego, gdzie na żywo, jakiego rodzaju urządzenia korzystasz, aby uzyskać dostęp do Facebooka, stron, które Ci się podobają, statusu związku itp. Możesz usunąć wszystkie te informacje. Zmiana preferencji reklam nie oznacza, że ​​Facebook nie będzie już wyświetlał reklam, ale po prostu usuwa informacje osobiste, z których korzysta Facebook, aby określić, które reklamy zostaną wyświetlone. FYI: Od czasu do czasu sieć odświeża Twoje preferencje reklamowe dzięki nowym informacjom, które o Tobie zyska, więc będziesz musiał często zarządzać tą sekcją.

Facebook nie uczestniczy w ścieżce "nie śledź", ale możesz wybrać poza śledzeniem na stronie rezygnacji z Digital Advertising Alliance. Systemy iOS i Android mają również ustawienia, które umożliwiają zarządzanie preferencjami śledzenia sieci.

Sieć społecznościowa nie jest jedyną firmą, która monitoruje Twoją aktywność i kieruje reklamy do Ciebie. Jego bezpośrednim konkurentem jest Google, który czyta Twoje Gmaila, aby wyświetlać Ci odpowiednie reklamy displayowe. Jeśli korzystasz dziś z Internetu, rezygnujesz z pewnej prywatności w przypadku korzystania z bezpłatnych usług.